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百度推广案例丨看立体式传播新玩法,如何打造旅

admin 2019-07-22

互联网时代,品牌的推广与传播渠道可以说是多种多样,但是要想达到有效的传播效果,投放广告的策略与方案就变得尤为重要。所以下将为您带来旅游行业立体式传播的新玩法,看人家如何利用实现投放效益最大化。

 
 
 
 

客户介绍

铜官窑古镇是由中国企业500强新华联集团,投资百亿的“湖湘灿烂文化的大观园”,旨在打造融“历史文化、演艺、民俗、美食休闲、亲子游乐、特色商业等于一体的全域旅游新标杆

投放背景

行业分析:近5年,湖南区域“亲子游、周边游”的检素量逐年增加,用户出游需求旺盛。市场分析:近1年,湖南区域只有核心城市长沙的检索量大,其余地级市检索量普遍偏低,核心城市带动力不足,推广影响范围提升空间大。

搜索分析:客户有知名度,无整体形象宣传,目前搜索结果大部分信息不实,易造成信息干扰,从而影响用户认知。

营销目标

结合铜官窑古镇的全媒体宣传策略,进行立体式的传播,打响铜官窑的知名度,吸引游客前往。

投放方案

投放策略

形象:塑造魅力形象,形象让人们记忆深刻,主动传播形象百度APP开屏,被动展现形象一百度品牌专区

故事:故事演绎生动故事,让人们向往期待。主动推送故事百度信息流&百家号,被动呈现故事---百度搜索推广&新闻软文

口碑:经营烁金口碑,让人们信且认司。主动经营口碑-社交运营(微博&微信),被动营造口碑---知识营销(百度知道)

投放方案:

第一阶段(8月22日-8月24日)传播预热

推广目的:快速解决当前推广需求高度曝光项目,为开业造;补官网内容缺失情况;承接客户流量

物料执行:信息流着落页制作、开园预告海制作、视频宣传制作

媒介应用:百度信息流、百度搜索、百度品专、新可软文。

第二阶段(8月25日8月28日)持续预热+开业当天强曝光

推广目的:喵准目标用户,大量曝光项目信息,提升声量,引导更多用户知晓、了解

物科执行:倒计时海报制作、门票优忠活动策划。

媒介应用:百度信息流、百度搜索、百度品专、百度APP开屏、新闻软文。

第三阶段(8月29日-9月31日)进一步完善流量收口

推广目的:建立品牌好感,促进招商转化;让意向人群第时间获取信息,承接线下线上流量,避免流失。

物料执行:官网更新设计制作、关键词新增划

媒介应用:百度信息流、百度搜索、百度品专、新闻软文。

第四阶段(10月1日-1月23日)建立口碑

推广目的:解答用户项目相关疑问,传播项目的止信息赢取用户好感,助力品牌建设

物料执行:问答内容设计。

媒介应用:百度信息流、杭州百度开户、百度品专、百度知道、新闻软文

明确自己的营销目标,策划有效的推广方案,并制定相应的投放策略,这些都是传播的必备步骤。以上就铜官窑古镇立体式传播的新方式,看到这个案例,是不是对自己要做的百度推广有了更深的了解与体会了呢。